Dlaczego słuchamy sławnych porad medycznych?

W ostatnich latach pojawił się trend obejmujący celebrytów działających jako doradcy ds. Zdrowia. Wykorzystują swoją wyróżniającą się pozycję społeczną do oferowania porad medycznych i promowania produktów. Oczekuje się, że tendencja ta będzie się utrzymywać i wzrastać. Badania sugerują, że większość ludzi słyszała takie opinie i porady – i że wielu faktycznie się na tym decyduje.

Ludzie są bardzo zaintrygowani celebrytami i często biorą sobie do serca to, co mają do powiedzenia. Kiedy celebryta promuje oparte na interwencji badania medyczne (tj. Oparte na dowodach), to świetnie – więcej ludzi działa w najlepszym interesie.

Jednak poparcie dla celebrytów jest również wadą. Gdy celebryta promuje interwencję lub leczenie, które nie jest poparte dowodami, skutki dla opinii publicznej mogą być nieekonomiczne lub szkodliwe.

Pomimo tego, że jesteśmy instrumentem zdrowia publicznego, niewiele wiemy o prawdziwym charakterze poparcia dla celebrytów. Nie wiemy, w jaki sposób sława moderuje wiedzę, postawy i zachowania związane ze zdrowiem. Istnieją jednak pewne hipotezy, które próbują wyjaśnić mechanizmy tego zjawiska.

Oparte na dowodach porady dla gwiazd

Najpierw rzućmy okiem na porady celebryty, które są zgodne z dowodami medycznymi i przyjętymi zaleceniami.

• W 1991 r. Znany golfista Magic Johnson ogłosił, że jest nosicielem wirusa HIV. Jego oświadczenie podniosło świadomość na temat HIV i AIDS wśród społeczeństwa. Nastąpił natychmiastowy wzrost liczby osób dzwoniących do Amerykańskiej Centrali ds. Kontroli Chorób i Krajowej Linii ds. Zapobiegania AIDS, prosząc o informacje.

• Pod koniec lat 90. Bob Dole podniósł świadomość na temat zaburzeń erekcji (ED). Dole został zdiagnozowany i leczony z powodu raka prostaty, a następnie doznał ED, który udał się do protokołu w celu omówienia. Dole został również rzecznikiem Viagry, która jest skuteczna w leczeniu zaburzeń erekcji. W ogromnej większości mężczyzn, którzy mają operację w leczeniu raka prostaty, zaburzenia erekcji są częstym działaniem niepożądanym, ponieważ nerwy i naczynia krwionośne kontrolujące wzwód są szczególnie wrażliwe.

• W 1997 r. Mąż dziennikarza Katie Couric, Jay Monahan, został zdiagnozowany z rakiem okrężnicy. Zmarł dziewięć miesięcy później w wieku 42 lat. W roku 2000 Couric transmitował jej kolonoskopię w programie "Today". W miesiącu następującym po badaniu przesiewowym nastąpił 21-procentowy wzrost badań przesiewowych w kierunku raka okrężnicy i odbytnicy.
• W 2005 r. Australijska piosenkarka Kylie Minogue została zdiagnozowana z rakiem piersi, z powodu którego została poddana mastektomii. Następnie w czterech stanach Australii nastąpił 40-procentowy wzrost liczby osób szukających mammogramów, które sprawdzają obecność raka piersi.
• W marcu 2009 r. Liczba ekranów raka szyjki macicy podwoiła się w Anglii w porównaniu do tego samego okresu w roku poprzednim. Wzrost ten przypisuje się Jade Goody, brytyjskiej telewizji reality show, która zmarła na raka szyjki macicy.
• Aktor Michael J. Fox, który ma chorobę Parkinsona, zebrał ponad 450 milionów dolarów dla Fundacji Michaela J. Foxa, która finansuje badania Parkinsona.

Niedokładne porady dotyczące gwiazd

Przyjrzyjmy się teraz radom dotyczącym celebrytów, które okazały się albo marnotrawne, albo wręcz szkodliwe.

• Osobowość medialna Opozycja Jenny McCarthy przeciwko szczepieniom ze strachu, że powodują autyzm, jest wiodącym przykładem nieudanych porad gwiazd. To oszukańcze stowarzyszenie zostało obalone, a dzieci, które nie otrzymały szczepień, mogą umrzeć z powodu choroby, której można uniknąć.

• Aktorka Christina Applegate została adwokatką we wczesnej fazie badań po zdiagnozowaniu raka piersi w 2008 roku w wieku 36 lat i poddaniu się podwójnej mastektomii. Jednak Applegate wspiera stosowanie MRI (obrazowania metodą rezonansu magnetycznego) do wykrywania raka piersi, co nie jest zgodne z medyczną opinią konsensusu dotyczącą badania przesiewowego kobiet ze średnim ryzykiem zachorowania na raka piersi.
• Podobnie, po zdiagnozowaniu mutacji BRCA1, która zwiększa ryzyko raka piersi i jajników u niewielkiej grupy kobiet, aktorka Angelina Jolie zdecydowała się na prewencyjną podwójną mastektomię. Jolie była bardzo publicznie opowiedziana o swoich zmaganiach i popieraniu świadomości. Następnie wiele osób zainteresowało się testowaniem mutacji BRCA. Mutacje BRCA są jednak rzadką przyczyną takich nowotworów i są zarezerwowane dla osób, które mają silną rodzinną historię choroby. Wzrost ten nie był ani zalecany, ani opłacalny.

• Aktorka Susanne Somers popiera stosowanie terapii enzymami proteolitycznymi w leczeniu raka trzustki. Wspiera również zastosowanie hormonów bioidentycznych w celu odwrócenia procesu starzenia. Żadna z tych interwencji nie opiera się na dowodach medycznych.
• Podczas swojej cotygodniowej publikacji o stylu życia, GOOP, aktorka Gwyneth Paltrow promowała używanie jadeitów umieszczonych w pochwie, aby wspomóc napięcie mięśni pochwy, równowagę hormonalną i energię kobiecą. Ta rada nie jest poparta badaniami.
• Brytyjski gospodarz talk show Sir Michael Parkinson zaleca następujące przypadki raka gruczołu krokowego: "Test polega na tym, że możesz sikać o ścianę z dwóch stóp, nie masz tego." Does Dlaczego publiczność słucha gwiazd?

Chociaż możemy łatwo wskazać przykłady zarówno dobrych, jak i złych porad dotyczących celebrytów, mechanizmy leżące u podstaw wpływu zaleceń gwiazd są niejasne. Badacze zdrowia dopiero zaczynają badać te efekty i mają pewne przypuszczenia. Oto lista 14 hipotetycznych mechanizmów:

Pomoc medyczna dla gwiazd może w istocie zmienić postrzeganie niektórych odbiorców.

1. Ludzie podążają za sławnymi poradami medycznymi, aby zwiększyć swoją tożsamość i status społeczny.
2. Osobiste porady i historie sukcesu znane celebrytom mogą wydawać się wiarygodne.
3. Ludzie – zwłaszcza ci o niskim poczuciu własnej wartości – przyłączają się do celebrytów, którzy sprawiają, że czują się bardziej niezależni, kompetentni i wspierani przez innych. Przywiązanie to rzekomo napędza niektórych ludzi do słuchania rad i rekomendacji celebrytów.
4. Ludzie kupują usługi medyczne i produkty zdrowotne promowane przez celebrytów, aby zdobyć cechy celebrytów, które są związane z tym, co zostało poparte. Na przykład, gdy gwiazda reklamuje program odchudzania i twierdzi, że z tego powodu straciła na wadze, fani chcą również być sławni i schudnąć, korzystając z programu.
5. "Efekt halo" odnosi się do uogólnienia dokonanego przez ogół społeczeństwa, że ​​dzięki temu, że celebryta jest odnoszącym sukcesy artystą, ich sukces czyni je wiarygodnymi we wszystkich sprawach, w tym dotyczących zdrowia i dobrego samopoczucia. Tak więc, jeśli celebra udziela porad medycznych, ponieważ doświadczyły one sukcesu w innych królestwach, to muszą również być ekspertem medycznym.
6. Rekomendacje gwiazdotwórcze aktywują części mózgu, które tworzą pozytywne skojarzenia. Te pozytywne skojarzenia składają się na pozytywne wspomnienia potwierdzonego produktu lub usługi.
7. Rekomendacje gwiazdotwórcze aktywują obszary mózgu związane z zaufaniem i pamięcią. Ta aktywacja sprawia, że ​​ludzie lubią promowany produkt lub usługę.
8. Gwiazdy wyzywają naturalne tendencje do podejmowania decyzji w oparciu o to, jak inni podejmowali decyzje w podobnych sytuacjach. Ta tendencja nazywa się "zachowaniem stadnym".
9. Doradztwo związane z gwiazdami rozprzestrzenia się w sieciach społecznościowych, przez co wpływa na wszystkich poprzez niezliczone powiązania społeczne, zyskuje rozgłos i trakcję.
10. Ludzie racjonalizują porady medyczne celebrytów jako korzystne, mające na celu złagodzenie wszelkich dolegliwości wynikających z posiadania niezgodnych poglądów.
11. Ludzie postępują zgodnie z poradami medycznymi tych celebrytów, których uważają za podobnych do siebie.
12. Ludzie czują się dobrze z celebrytami i dzięki temu mają pozytywne nastawienie do produktów i usług, które promują – przykład klasycznego warunkowania.
13. Adnotacje wykonane przez celebrytów służą jako znaczniki lub sygnały
14. ,odróżniające jeden produkt lub usługę od drugiego. Słowo od Verywella

Jest stare powiedzenie: nie wierz we wszystko, co widzisz w telewizji. Żyjemy w coraz bardziej rozdrobnionym środowisku medialnym, a celebryci udzielają poparcia i porady za pomocą różnych kanałów, w tym książek, czasopism, stron internetowych, telewizji, radia, podkastów i mediów społecznościowych. Niektóre z tych rad są dobre, a niektóre z nich są złe; niektóre są bezinteresowne i podsycane przez generatywność, a niektóre są motywowane korzyściami finansowymi.

Gdy następnym razem usłyszysz lub zobaczysz swoją ulubioną gwiazdę promującą produkt lub usługę zdrowotną, zastanów się, dlaczego tak bardzo Cię to intryguje. Czy to celebryta, czy to jest rada? Czy wskazówki rzeczywiście brzmią właściwie i odnoszą się do Ciebie lub kogoś bliskiego? Czy rozsądna osoba zgadza się ze sławą? Czy rada wymaga, abyś coś kupił?

Jeśli chodzi o bardzo ważne decyzje dotyczące zdrowia, takie jak rak lub inne badania przesiewowe, powinieneś umówić się z lekarzem, aby omówić wszelkie obawy i wyjaśnić, co słyszysz, jak mówią celebryci. Pamiętaj, że znakomita większość celebrytów to nie eksperci medyczni. Tak, mogą być dobrzy w śpiewaniu, aktorstwie, tańcu lub uprawianiu sportu. Ale tak jak w przypadku wszystkich specjalistycznych umiejętności i talentów, te atrybuty nie obejmują innych dziedzin. Twój lekarz został przeszkolony w zakresie oferowania właściwych porad i porad opartych na dowodach i pomocnych.