Lululemon Athletica została założona w 1998 roku i otworzyła swój pierwszy sklep w Vancouver w Kanadzie w 2000 roku. Założyciel Chip Wilson przyniósł doświadczenie w zakresie zaawansowanych technologicznie materiałów, pozyskanych z produkcji sprzętu do surfingu, jazdy na deskorolce i na snowboardzie, na wschodzący rynek jogi. W rzeczywistości Lululemon zrobił wiele, aby stworzyć ten rynek i kształtował nie tylko ideę wysoko wyspecjalizowanej odzieży jogi, ale także koncepcję odzieży ateule.
Firma szybko się rozwinęła, rozwijając się w Kanadzie i Stanach Zjednoczonych oraz w dużych miastach Australii, Azji i Europy.
Kult Lulu
Lululemon ciężko pracował, aby zintegrować swoje sklepy w lokalnych społecznościach jogi, organizując bezpłatne zajęcia i inne zajęcia z jogi. Każdy sklep ma również grupę "ambasadorów", lokalnych nauczycieli jogi i innych instruktorów fitness, którzy promują markę, dobrze rozglądając się po mieście w Lululemon. Ale kultowe podobieństwo Lululemona pochodzi od podstaw: wielu joginów wierzy, że spodnie firmy, dzięki połączeniu zastrzeżonej tkaniny (tajemniczy luon), sprytnych cięć i Lulu juju, są najbardziej pochlebne dla ich stronników, pomagając w prezentacji z bardzo pożądanego "jogi". Innymi słowy, sprawiają, że tyłek wygląda dobrze.
Nice Yoga Butts = Dolary i centy
Doskonale wyrzeźbiony tyłek nie jest tani: jedna para oryginalnych spodni Lululemona, w tym buty Groove Pant i oryginalna joga, Wonder Under, w cenie 98 USD.
Lululemon był pionierem idei najwyższej klasy spodni jogi i odpowiednio podniósł cenę. Biorąc pod uwagę atrakcyjność Lululemona jako stylu życia (stroje Lulu zastąpiły poty z górnej półki jako sprzęt do gimnastyki / sklepu spożywczego / szkolnego w zamożnych społecznościach), nic dziwnego, że Lululemon konsekwentnie przynosi zysk, nawet w przypadku chudego czasy ekonomiczne.
Nie bez kontrowersji
Lululemon przekazywał wiadomości kilka razy w ciągu roku z przyczyn wykraczających poza ich opłacalność. W 2007 r. Artykuł w The New York Times ujawnił, że testy naukowe wykazały, że odzież, którą firma reklamowała jako wyprodukowana z wodorostów, nie zawierała żadnych minerałów, które zwykle można znaleźć w wodorostach.
W 2011 r. Firma ponownie zaczęła kontrowersje, zaznaczając swoje torby na zakupy sloganem ("Who is John Galt?") Zaczerpniętym z książki autora obiektywistycznej książki Ayn Rand. Niedługo po tym, jak strategia reklamowa spowodowała rozczarowanie marki przez wielu klientów, założyciel Chip Wilson zrezygnował z funkcji dyrektora generalnego.
W 2013 r. Lulu ponownie pojawiła się w wiadomościach z powodu błędu produkcyjnego, który sprawił, że ich drogie spodnie przebiły się, gdy użytkownik się pochylił (jak to robisz u psa stojącego w dół około miliona razy na zajęcia jogi). Kiedy klienci zaczęli narzekać, że jakość produktu również spadła, o czym świadczyło nadmierne pilling i trzebież, Chip Wilson, który był nadal przewodniczącym rady nadzorczej, wrócił, aby powiedzieć nam, że problem nie dotyczył spodni, ale niektórych kobiece uda. Konkretnie, niektóre duże uda kobiet.
Chociaż każdy z tych gaf spowodował pewne reakcje, firma wykazała się niezwykłą odpornością, powracając silnie nawet w obliczu zwiększonej konkurencji na rynku, który pomógł stworzyć.
Dalsze dystansowanie się od Wilsona, który w 2015 roku ustąpił z deski, również nie zaszkodziło. Lululemon kontynuuje ekspansję na nowe rynki, otwierając sklepy, które koncentrują się na odzieży męskiej i rozwijaniu Ivivva, linii dla dziewcząt.
